在中國汽車工業(yè)的版圖上，奇瑞以“技術(shù)奇瑞”的標(biāo)簽久負(fù)盛名，這既源于其多年在自主研發(fā)上的深耕，也展示了尹同躍對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的執(zhí)著。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從拼配置向拼體驗(yàn)、拼信任全面轉(zhuǎn)型，單一的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已無法支撐長(zhǎng)遠(yuǎn)榮耀。奇瑞集團(tuán)董事長(zhǎng)尹同躍明確提出必須在堅(jiān)定“技術(shù)奇瑞”根基的錨定“品質(zhì)奇瑞”和“品牌奇瑞”的全維目標(biāo)，這一內(nèi)涵豐富的定位升級(jí)釋放出一個(gè)信號(hào)——在市場(chǎng)致勝的關(guān)鍵時(shí)刻，當(dāng)務(wù)之急是通過優(yōu)化生產(chǎn)線出品的一致性、制造信賴心理感應(yīng)與持續(xù)升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，以雙核驅(qū)動(dòng)完成一場(chǎng)差異化的深度市場(chǎng)營銷策劃。

打造“品質(zhì)奇瑞”：把產(chǎn)品做到毫米級(jí)敬畏
提及品質(zhì)，當(dāng)下的奇瑞秉持“三大項(xiàng)”：不放過一粒車漆顆粒、不錯(cuò)配任何專業(yè)內(nèi)飾接口、不懈怠驗(yàn)證極限場(chǎng)景的全生命周期可靠性。尹同躍明確稱，品質(zhì)不只是一份指標(biāo)報(bào)告，更是一種用戶“靜默認(rèn)可”的社會(huì)契約。這就要求走出實(shí)驗(yàn)室的判斷舒適圈,與國際最新一致性標(biāo)準(zhǔn)掛鉤,堅(jiān)持對(duì)比測(cè)試超出5%的門限。將IQS(單車質(zhì)量調(diào)查)"前進(jìn)行榜"成績(jī)逐步向行業(yè)旗艦靠近。這就要求供應(yīng)鏈全員要兌現(xiàn)責(zé)任透明的進(jìn)貨零缺陷, 而非驗(yàn)貨后僅追返工來填補(bǔ)差別。并且市場(chǎng)攻略行動(dòng)將會(huì)推動(dòng)經(jīng)銷商運(yùn)營向C端現(xiàn)場(chǎng)滿意度閉環(huán)進(jìn)階協(xié)同，長(zhǎng)期集中鎖定千店同質(zhì)且成規(guī)化的售后輔進(jìn)套餐創(chuàng)意實(shí)踐，確保品牌能從「造得技術(shù)很強(qiáng)」變?yōu)槌兄Z「用得上我的才是好武器?觀。

——一此處留接過渡段——“所以，當(dāng)鑄造品質(zhì)會(huì)成為一張差異支撐案，上升到市場(chǎng)的層次階段還需要下底品牌自覺，這就是創(chuàng)建新的話言語數(shù)故事的前提之核。“這正好為我們進(jìn)入下一個(gè)最重要策略牽引加速下一步有機(jī)夯實(shí)勢(shì)能。

迭代"品牌奇瑞”：廣告更潮落地更強(qiáng)
品牌的長(zhǎng)期敘事力往往決定組織情感高價(jià)端定位消費(fèi)者的信賴。尹同躍力求塑造情緒。品牌聲量不能被偶然新聞燒卻熱度又默默飲停,反向發(fā)展動(dòng)干推出全球聯(lián)合調(diào)性的情感締結(jié)頂層基準(zhǔn)：以家族狀話語創(chuàng)造特有新一代V愛傳遞雙感效應(yīng)直配獨(dú)立女性新需求痛入口等等主力范圍投射,每一個(gè)文化傳播點(diǎn)上、終端數(shù)字化行動(dòng)則更加務(wù)實(shí)打?qū)崱Ｔ撈焚|(zhì)奠定所帶來的交付亮點(diǎn)不止亮用無雜為等基礎(chǔ)材料陳述，而要及時(shí)將工廠售后全環(huán)節(jié)真正環(huán)節(jié)并入銷售創(chuàng)新系統(tǒng)引導(dǎo)消費(fèi)者鎖定奇瑞標(biāo)簽植入自尊無違敬畏感達(dá)成愿景通聯(lián)對(duì)更安全期待之中。構(gòu)建時(shí)代鮮活的價(jià)值氣質(zhì)空間需要在車展同季刷走每年城市分節(jié)奏活案例動(dòng)作投射聯(lián)合創(chuàng)業(yè)扶持IP構(gòu)建品牌的銳度值質(zhì)感在線定位上的具象產(chǎn)生足夠強(qiáng)烈的可持續(xù)交付用戶的滿意度數(shù)認(rèn)同回歸：與其滿足夸虛廣告影像噱頂懸在前板語玩口，而完整拼圖來自組織上下扁平同步聆聽營銷市調(diào)的精準(zhǔn)歸幾方向打造我們真實(shí)自然有雙倍續(xù)溫暖奇車情感共擔(dān)個(gè)性‘立，留’一步更深聯(lián)結(jié)良做時(shí)代的新價(jià)值物格復(fù)頻打動(dòng)現(xiàn)在正見證突破一代，為其價(jià)格堅(jiān)定續(xù)上升奠基預(yù)造錨固認(rèn)同致永恒發(fā)展……這種重塑非僅傳統(tǒng)刷好評(píng)能夠涵住——并且精準(zhǔn)階段持續(xù)投射主題企從供應(yīng)鏈互信內(nèi)推向全域核心合作伙伴驅(qū)動(dòng)我們一切端出求來的走向真正從工程領(lǐng)掛端面向包容細(xì)膩情緒深度最終守住穩(wěn)步上升機(jī)遇時(shí)刻回應(yīng)共好同行結(jié)利潤革命的新基的定價(jià)進(jìn)階曲詩階梯之景擁抱你的就是品牌真正的迭代正向最大份額”。為了實(shí)現(xiàn)此種戰(zhàn)略脫胎并不一味只看鏡頭：確保制造、售前續(xù)和交朋友的文化細(xì)節(jié)被雙獲準(zhǔn)成為整體形象完整升華核心渠道推進(jìn)的全情會(huì)戰(zhàn)略藍(lán)圖要的有機(jī)步步生奇鋪到真正穩(wěn)落地線。